「ツールの活用」と「発想の転換」で Google コンテンツターゲットを成功させよう

Google AdWords コンテンツターゲット広告は、数多くのユーザーにリーチができ、検索ではアプローチしにくい潜在顧客層の獲得を狙える広告と考えられる。

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それだけでなく、コンテンツターゲット広告は、別のキーワードで検索したユーザーが欲しい情報が見つからないか、あるいは新たな興味や関心が生まれて、再度
検索を行おうと考えているユーザーの再検索直前で接触できる可能性など、潜在顧客から準顕在顧客までアプローチできるリスティング広告のひとつともいえよう。

今回は、コンテンツターゲットにおけるキーワードの選定方法について、誰でも使える便利なツールとともに説明する。

（1）自身のページ内のコンテンツからキーワードを抽出しよう

まずは、基本のキーワード抽出である。自身のページ内のキーワードとしてどういったものを使用しているか、キーワードを並べて吟味する必要がある。しかし、いざキーワードを抜こうとなると、複数ページを回遊しなければならない、コピー＆ペーストを繰り返さなければならないなど、結構面倒なことに気づくだろう。

そんな時に使えるのが
「Google AdWords キーワードツール」である。このツールにアクセスし、左下のオプションボタンで「ウェブサイトのコンテンツ」を指定し、URL を入力、「この URL からリンクしている他のページを含む」には状況に応じてチェックし、実行するだけでキーワードのリストを得ることができるのである。

（2）競合サイトのページ内のコンテンツからキーワ
ードを抽出しよう
次に、競合サイトと位置づけるページがあるのであれば、そのサイトからも（1）と同様の要領でキーワードを抜いてみよう。競合サイトで使用しており、自身のサイトで使用していないキーワードは、コンテンツターゲットのキーワードとしても有効であるし、場合によっては SEO 観点でも有効になり得るだろう。

（3）キーワードを広
げよう（Google のツールでキーワードを広げる）
（1）（2）で取得したキーワードを広げていく作業に入ろう。まず、上記で紹介した「Google AdWords キーワードツール」において、オプションボタンを「キーワードの候補」を選択し、（1）（2）で取得したキーワードを複数入力してみよう。

また、別のツールとしては Google の「ワンダーホイール」を
使用すると便利なケースもある。使い方としては、Google 検索で広げたいキーワードを検索する左上のロゴの下に、「＋検索ツールを表示」と表示されているところをクリックしよう。すると左にメニューが表示されるが、その中の「標準ビュー」＞「ワンダーホイール」をクリックしよう。

そうすると“たこあし”のようなイメージ図が表示される。さらに末端
の円をクリックすると別の“たこあし”が表示されるといった具合にキーワードが広がっていく。キーワードの拡張時に行き詰まったら、ぜひ活用したいツールのひとつである。

（4）キーワードを広げよう（ユーザー使用の言葉を見つける）
次は、コンテンツターゲットの配信先ともなり得る、ブログ情報からキーワードを抽出する。しかし、ブログといっ
ても、膨大な記事量があり、ブログをひとつひとつ閲覧してキーワードを抽出するのは不可能に近い。そんな際は、「kizasi.jp」や同サイト内の新ツール「keygram」は非常に役に立つ。

keygram は、ユーザーがブログ内で使用したキーワードを解析し関連語を取得することができる点で、ひとつひとつブログを分析していく手間を大幅に削減してくれる。このツ
ールにキーワードを入力すると、関連するキーワードが表示されるので、それらを参考にキーワードを取得して行こう。

また、「keygram」はキーワードを“世代別”や“性別”に使用割合を視覚的に表示してくれる、非常に面白い機能を備えている。これを活用すると、自身がターゲットとしたい世代にそのキーワードが浸透しているかを見ることが可能であろう。


（5）「風が吹けば桶屋が儲かる」的キーワード拡張
上記（1）?（4）は、コンテンツターゲットはもちろん、サーチのリスティング広告キーワードとしても同様の広げ方ができる方法（ツール）である。この（5）では、コンテンツターゲットならではのキーワードの広げ方を説明しよう。

コンテンツターゲットの配信先は、言うまでもないがイ
ンターネット上の各サイト内ページである。ユーザーは何らかの目的（暇つぶしも目的のひとつとしよう）や期待をもってそれらのページを見ていることだろう。その目的や期待はユーザーが求めている真の情報から派生して広がっている場合が多い。

例えば、旅行に行きたいユーザーは、キャリーバッグの通販ページを見ていたり、旅行先の天気情報を見て rmt アークサイン
いたりするが、すべて“旅行”という真のテーマから派生した情報閲覧である。このようなユーザー像をぼんやりしたものからはっきりしたものにイメージをしていくことで、ターゲットユーザーが触れているであろうコンテンツを仮説立てし、テーマキーワードとしてコンテンツターゲットで出稿していくことで潜在的なユーザーへアプローチすることが可能となる。


旅行サイトのキーワードを抽出するにあたり、「旅行をする20代女性ユーザーは、その持ち物のひとつとして化粧品を探している」などと仮説がたてられれば、化粧品というキーワードでもグルーピングしてみると言った具合である。

旅行アカウントで化粧品グループがあることは、一瞬違和感があるかもしれないが、コンテンツターゲットではそう
いった広げ方が可能な広告媒体なのである。その意味で、連想語をうまくとらえていく、言うなれば、「風が吹けば桶屋が儲かる」的キーワード拡張を目指してみてはいかがだろうか。

このように、ツールの活用や発想の仕方を切り替えでキーワードのグルーピングを増殖させていくのが基本的なコンテンツターゲットにおけるキーワードの選定方法である。 rmt
前述のような方法のどれかを試したことがないのであれば、ぜひ一度やってみてはいかがだろうか。

（執筆：株式会社アイレップ リスティング広告 R＆D チーム 村上和也）

記事提供：アイレップ

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たったの1000円！オリジナル武器が手に入るイベント

　Microsoftの日本法人であるマイクロソフトは，カプコンより発売予定となっているXbox 360用ソフト「モンスターハンター フロンティア オンライン」（以下，MHF）の推奨キーボード，「Microsoft Wired Keyboard 600 Monster Hunter Frontier Online Special Edition」を，サービス開始と同日の6月24日に発売すると発表 ドラゴニカ rmt 買取
した。

　カプコンによるXbox 360版MHFについての発表内容は後ほどお届けするとして（6月24日で確定！），ひとまず本製品を紹介しよう。なお，価格は1000円（税込）と，驚きの安さだ。

特典のイベントコードで入手できる「ウォームセイバー（太刀）」

　本製品は，マイクロソフトより2009年3月に発売されたUSBキーボード「Microsoft Wired Keyboard 600」に，MHF用にデザインされた特別パッケージや，ゲーム内特典イベントコードが同梱されたスペシャルエディションだ。

　購入特典として同梱されるイベントコードでは，ゲーム中で使用可能なオリジナル武器「ウォームセイバー（太刀）」が入手できる。なお，このイベントコードはPC版でも利用できる。



　Xbox 360の純正品としては「Xbox 360 メッセンジャー キット」が存在するが，キーボードは正規アクセサリとして存在していない。そのため，ソフトウェアパッドやメッセンジャーキット，もしくはPC用に発売されているUSBキーボードを購入して，文字を入力するというのが一般的だった。ちなみにマイクロソフトでは，Xbox 360に対応 rmt
したキーボードとして，Windows Vista/7のロゴ，もしくはWindowsロゴを取得したUSBキーボードを利用できるとしている。

　そのため，Xbox 360タイトルを推奨したMicrosoftキーボードは，本製品が初となる。

　MHFでは，登録した単語での挨拶や簡単なコミュニケーションは可能だが，ちゃんとした会話にはキーボードが不可欠だ。ゲーム内アイテムが付いて，たったの1000円でそのためのキーボードが手に入るのだから，Xbox 360版MHFをプレイする人は，合わせて購入を検討してみよう。

　なお，パッケージデザインについては，4月上旬に発表される予定だ。

【製品概要】



●製品名:

Microsoft Wired Keyboard 600 Monster Hunter Frontier Online Special Edition

（マイクロソフト ワイヤード キーボード 600 モンスターハンター フロンティア オンライン スペシャル エディション）



●メーカー希望小売価格:

1,000 円 (税別)



●発売元:

マイクロソフト株式会社



●同梱物:

• マイクロソフト ワイヤード キーボード 600 (1台)


• ゲーム内特典イベントコード (1枚)

※ゲーム内特典イベントコードは、Xbox 360版およびパソコン版のモンスターハンター フロンティア オンラインにて利用可能です。


• Microsoft 製品ユーザーズ ガイド (1部)


• Microsoft Wired Keyboard 600 製品保証書 (パッケージに記載) (1枚)

?製品サイト:


/wired_key600_MHFSE/

「Microsoft Wired Keyboard 600 Monster Hunter Frontier Online Special Edition」製品情報ページ

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